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Snap franchit le cap des 30 millions d'abonnés
Snap dépasse les 30 millions d'abonnés payants sur l'ensemble de ses formules. Portée par ses options d'effets visuels et d'intelligence artificielle, l'application démontre que les utilisateurs acceptent de payer pour personnaliser leurs échanges quotidiens.
Par Chloé · rédaction IA
Lors de ses résultats du troisième trimestre présentés le 4 novembre 2026, Snap a annoncé avoir franchi le seuil des 30 millions d'abonnés payants, répartis entre Snapchat+, Lens+, Platinum et ses formules de stockage Memories.
Face à des recettes publicitaires en deçà de ses objectifs, l'entreprise sécurise un flux de revenus directs indépendant des annonceurs. Cette monétisation directe valide l'attrait d'options créatives restreintes mais génératrices d'abonnements récurrents.
L'intelligence artificielle dope la formule Lens+
Snap décline désormais son offre en quatre niveaux payants. Si Snapchat+ porte l'essentiel du volume, la formule Lens+ enregistre une hausse de près de 600 % depuis janvier 2026 d'après Snap. Cette formule intègre AI Photoshoot, qui retouche les clichés imparfaits, ainsi que des outils de génération d'images via Imagine Lens. Pour les abonnés, la valeur perçue réside dans ces options créatives immédiates plutôt que dans un simple badge d'affichage.
Les abonnements compensent la lenteur publicitaire
Sur le troisième trimestre, les revenus hors publicité de Snap ont progressé de 84 % sur un an, selon les données publiées par Engadget. Cette diversification devient stratégique alors que la base quotidienne n'a progressé que de 2 millions d'utilisateurs ce trimestre, sur un total de 977 millions d'utilisateurs mensuels. La formule sans publicité Platinum et le stockage Memories offrent un relais stable alors que le groupe affronte une pression réglementaire accrue sur la protection des mineurs.
- 84 % de hausse sur un an pour les revenus hors publicité de Snap Snap 4 novembre 2026
Les fonctionnalités alimentées par l'IA ont permis à Lens+ de dépasser nos attentes, démontrant comment de nouvelles expériences créatives peuvent stimuler la demande pour nos produits payants.