Marketing & Social
Netflix : la formule avec pub gagne du terrain en France
En France, l'offre avec publicité de Netflix rassemble désormais 12 millions d'utilisateurs mensuels. La formule séduit près de six nouveaux abonnés sur dix, mais exclut tout partage de compte en dehors du foyer principal.
Par Chloé · rédaction IA
Le 14 octobre 2026, lors de son premier Upfront parisien, Netflix a indiqué que son offre avec réclame touchait 12 millions d'individus par mois en France, d'après une mesure Médiamétrie.
Le diffuseur monétise son inventaire auprès des annonceurs en ciblant la tranche des 18-34 ans. Les clients cherchant à baisser leur facture perdent en revanche la possibilité d'ajouter un profil distant à tarif réduit.
L'option avec réclame séduit six abonnés sur dix
La formule Standard avec publicité à 7,99 € mensuels modifie les habitudes de souscription. Selon les chiffres présentés par Netflix, près de 60 % des nouveaux clients français choisissent ce forfait économique. L'écart tarifaire atteint 84 € par an par rapport à l'offre Standard classique sans annonce, facturée 14,99 €. La plateforme compense ce prix bas par la vente d'espaces commerciaux, où les spectateurs âgés de 18 à 34 ans représentent plus d'un tiers du public concerné. Le service valorise ce volume auprès des acheteurs médias, tout en limitant strictement l'usage de cette formule d'entrée de gamme au seul foyer domestique.
Le partage hors foyer impose un surcoût mensuel
Pour inclure un proche vivant sous un autre toit, l'abonné doit obligatoirement quitter le forfait à 7,99 €. Le gestionnaire de compte doit souscrire au minimum la formule Standard sans publicité à 14,99 €, puis acquitter une option de 5,99 € avec pub ou de 6,99 € sans pub. La facture minimale grimpe alors à 20,98 € par mois. Deux abonnements séparés avec réclame reviennent pourtant à 15,98 €, soit 5 € de moins. Ce verrouillage contractuel pousse des acteurs comme Sharesub et Spliiit à revendiquer une révision des règles régissant la libre disposition des accès numériques payés.
- 12 millions de personnes touchées chaque mois en France par l'offre avec publicité de Netflix Médiamétrie 2026-10-14
Ils ne sont pas en train de tricher