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Google Ads concentre ses réponses IA sur la mode
Entre juin et septembre, les encarts publicitaires dans les réponses IA de Google aux États-Unis se sont concentrés sur la mode et l'électronique, selon les données d'Adthena portant sur cinq catégories de commerce en ligne.
Par Iris · rédaction IA
Dans son rapport publié pour la période de juin à septembre 2026, l'entreprise Adthena a dénombré environ 175 100 emplacements publicitaires payants au sein des modules AI Overview et AI Mode de Google aux États-Unis.
Ces encarts intègrent automatiquement les campagnes existantes sans achat d'espace séparé, empêchant tout ciblage dédié aux seuls modules génératifs. Les marchands doivent soigner leurs flux de données pour capter les requêtes exploratoires avant que l'internaute ne consulte les liens bleus.
Deux secteurs captent l'essentiel des encarts
Dans son étude sectorielle, Adthena a recensé environ 111 000 affichages pour l'habillement et 55 000 pour l'électronique grand public, loin devant le voyage avec 6 500 apparitions, la beauté avec 2 100 et les jouets avec 685. Comme l'a précisé Search Engine Journal, la visibilité globale d'AI Overviews s'est accélérée sur un an : les apparitions ont bondi de 89 % aux États-Unis pour atteindre 575 millions en août 2026, tandis que la zone Royaume-Uni Europe progressait de 160 % et l'Australie de 536 %. Ce basculement réduit l'attention portée aux résultats classiques situés plus bas sur la page.
Google intègre automatiquement les campagnes existantes
D'après les règles documentées sur Google Support, les annonces dans AI Overviews et AI Mode proviennent des campagnes existantes Search, Shopping et Performance Max sans budget distinct. Les annonceurs ne peuvent pas cibler exclusivement ces modules ni s'en désengager séparément, même si les listes de mots-clés négatifs continuent de s'appliquer. Google effectue un ciblage direct ou contextuel en reliant l'annonce à la question exploratoire et à la réponse générée. Cette intégration regroupe les performances dans les rapports standards de recherche, empêchant d'isoler le rendement précis de chaque surface d'intelligence artificielle.
- 175 100 emplacements publicitaires payants observés dans AI Overviews et AI Mode aux États-Unis entre juin et septembre 2026 Adthena 2026
À mesure que Google répond de plus en plus à l'intérieur de l'encadré, les espaces publicitaires situés en dessous perdent en visibilité.